Miele si pro komunikaci vybrala agenturu WS Czech

Praha, 14. ledna 2026 – Miele, německá prémiová značka domácích spotřebičů, zahájila
od 1. ledna 2026 spolupráci s komunikační agenturou WS Czech, která se stává novým partnerem pro PR a komunikační aktivity značky na trzích České republiky a Slovenska.

„V rámci výběrového řízení jsme hledali partnera, který dokáže dlouhodobě rozvíjet značku Miele jako prémiovou a srozumitelně přibližovat její hodnoty a inovace zákazníkům. Agentura WS Czech nás oslovila kreativitou, zkušeným týmem a schopností strategicky uchopit komunikaci značky s důrazem na kvalitu, design a hodnoty, které Miele dlouhodobě reprezentuje,“ uvádí Josef Jelínek, Country manager Miele pro CZ&SK.

Miele je rodinná společnost založená v roce 1899, která i po více než 125 letech udává světové standardy kvality, inovací a designu. Na český trh značka vstoupila v roce 1991 a v posledních letech posiluje svou přítomnost prostřednictvím Miele Experience Center, která slouží nejen jako prodejny, ale také jako místa pro kulinářské a zážitkové akce. V roce 2025 otevřela značka nejnovější Miele Experience Center v Brně v areálu Vlněna, jež představuje aktuální designový a udržitelný koncept značky.

Značka Miele dlouhodobě vystupuje jako trendsetter v oblasti domácích spotřebičů, a to nejen z hlediska technologií, ale také životnosti a udržitelnosti. Na podzim roku 2025 Miele zavedla 25letou záruku na motor u praček, sušiček a praček se sušičkou, čímž znovu potvrdila svůj důraz na dlouhodobou kvalitu a spolehlivost. V březnu 2026 pak značka uvede na trh další inovaci ze segmentu vysavačů – tyčový vysavač Triflex HX3 Aqua, včetně varianty s funkcí mokrého čištění, který dále rozšiřuje portfolio prémiových řešení pro moderní domácnost.

Součástí nové komunikační etapy značky je také změna v ambasadorském programu v oblasti gastronomie. Od ledna 2026 se novým ambasadorem Miele v České republice stává šéfkuchař Radek Kašpárek, šéfkuchař michelinské restaurace Field a osobnost české gastronomické scény. Jeho důraz na preciznost, profesionalitu a kvalitu přirozeně navazuje na hodnoty značky Miele. Změna je součástí vývoje ambasadorského programu značky Miele v České republice a zároveň znamená završení dlouholeté spolupráce se šéfkuchařem Zdeňkem Pohlreichem. Na Slovensku zůstává ambasadorem značky Martin Novák, a současně pokračuje spolupráce s Kristínou Nemčkovou, mladou insiprativní osobností české a slovenské gastronomie.

Agentura WS Czech působí na českém trhu od roku 1992 a poskytuje komunikační služby v oblasti PR a strategické komunikace, influencer marketingu, eventů i krizové komunikace pro lokální i mezinárodní klienty napříč spotřebitelskými, lifestyle, korporátními i technologickými obory. Jako součást mezinárodní sítě Weber Shandwick navazuje na globální know-how a standardy komunikace.

Miele v České republice

Miele ČR zahrnuje dvě společnosti – obchodní část a výrobní závod v Uničově. Firma
Miele, spol. s r. o., byla založena v červenci 1991 v Brně. Začínala s pouhými pěti spolupracovníky, kteří se zabývali prodejem zemědělské techniky, spotřebičů pro domácnost i profesionálních přístrojů. Historie Miele v oblasti zemědělské techniky a profesionálních přístrojů (především laboratorní myčky) však sahá ještě před rok 1989. Centrála firmy sídlí od roku 1991 v Brně.

O zákaznický komfort se stará vlastní značkový servis firmy i rozsáhlá síť ověřených obchodních partnerů, jako jsou architektonické ateliéry, kuchyňská studia nebo sítě obchodů s elektronikou a bílou technikou. V Praze a Brně jsou zákazníkům k dispozici Miele Experience Centra, která fungují nejen jako prodejny, ale také jako prostory pro kulinářské aktivity nebo společenské či kulturní akce.

V roce 2004 byl otevřen výrobní závod Miele v Uničově, v němž se společnost soustředí
na výrobu a montáž přístrojů v oblasti péče o prádlo a nádobí, které se vyvážejí do celého světa.

Country manažerem Miele ČR a SR je Josef Jelínek.

O společnosti Miele

Už víc než 125 let naplňuje Miele svůj slib značky „Immer Besser“, tedy „Vždy lepší“ v oblasti kvality, inovací a nadčasové elegance. Firma, založená v roce 1899, je dnes globálním lídrem
v oblasti prémiových domácích spotřebičů a inspiruje zákazníky průkopnickými řešeními pro propojenou domácnost. Miele zároveň nabízí spotřebiče, systémy a služby pro profesionální využití – například v hotelech, pečovatelských zařízeních či zdravotnictví.

Díky dlouhé životnosti a energeticky úsporným technologiím pomáhá Miele zákazníkům žít co nejudržitelněji. Společnost vlastní zakladatelské rodiny Miele a Zinkann. V obchodním roce 2024 dosáhla obratu 5,04 miliardy eur a zaměstnávala přibližně 23 500 lidí. Globální síť tvoří
19 výrobních závodů a asi 50 servisních a prodejních dceřiných společností (stav k únoru 2025). Sídlo společnosti se nachází v německém Gütersloh v Severním Porýní-Vestfálsku.

O agentuře WS Czech

WS Czech patří mezi přední komunikační agentury na českém trhu. Od svého vzniku v roce 1992 poskytuje komplexní PR a komunikační služby významným nadnárodním i lokálním klientům. Mezi její reference patří značky z oblasti food & beverage (např. Nespresso, Ferrero), beauty (L’Oréal Group), fashion (Fjällräven, s.Oliver, BOSS, HUGO), FMCG (Herbadent) i technologická a korporátní klientela. Silným komunikačním portfoliem agentury je i influencers marketing.

Kontaktní informace:

Petra Hanzelková
Brand Activation Manager CZ&SK

Miele, spol. s r.o.| Dornych 549/27 | 602 00 Brno, Mobil: +420 720 852 885
petra.hanzelkova@miele.com | www.miele.cz
Mirka Kremrová
Account Director WS Czech
nám I.P. Pavlova 1786/2,120 00 Prague 2, M: +420 724 724 241
mkremrova@wsczech.cz